招生网站检测与生源数据分析

　　山东大学本科招生网站是山东大学发布招生信息，录取信息，公布录取结果的重要手段之一，每到招生期间访问人数很大。对于本科招生网站的数据监控和数据分析对于保障招生安全进行，招生数据挖掘和分析有重要的意义。所以每年数据分析的使用有着良好的作用。通过数据挖掘可以分析考生的关注点，考生的活跃时间等有价值的信息。

　　“大数据”分析做不了什么？

　　数据可以帮我们解读数字的含义。数据可以辅助我们摆脱直觉和认知的错误。但有些事情是“大数据”不擅长的：

　　数据不理解社会认知，计算机数据分析擅长的是测量社会交往的“量”而非“质”。数据不了解背景，即便是一部普普通通的小说，数据分析也无法解释其中的思路。

　　数据扩张太快，关系太复杂，找到有价值信息的难度大。

　　数据掩盖了价值观念。《“原始数据”只是一种修辞》一书中的要点之一就是，数据从来都不可能是“原始”的，数据总是依照某人的倾向和价值观念而被构建出来的。数据分析的结果看似客观公正，但其实价值选择贯穿了从构建到解读的全过程。

　　大数据有拿手强项，也有不擅长的领域。我们既需要看到大数据的优点，也要清晰认识到大数据的缺点，解读大数据是一项系统综合工程，与数据所生成的社会背景无法分开。

　　（作者单位为山东大学网络中心）