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张毅:中国移动互联网数据分享和市场发展状况分析
http://www.edu.cn   2009-12-12 网易 作者:

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  再看一下手机报,手机报的份额在手机阅读里面占的份额比较高,我们知道现在中国移动手机报的用户,已经是几千万的规模,虽然有一些是赠送和非付费的,但是结合起来,这个量还是很大的,随着未来几年,包括中国电信、中国联通、中国移动的业务拓展,相信在2010年的增幅会达到高潮,交互式的功能相对少一点,用户未来发展希望有一些自己参与的。

  我们再看手机电子书,这个电子书大部分都是在WAP网站里面产生的,或者是在移动的增值业务,图书、SP领域的收入里面产生的,这个收入其实在08、09年保持非常高速度的增长,我们的观点就是在包括09年一直到2013年都会保持超过50%的增幅,这个速度尤其在2011年,因为2010年和2011年,随着3G的大幅推进,昨天佟星省长也表明这个态度,政府会花大力气的,相信对于手机阅读用户来说,应该是很好的帮助。

  我们再看看机会,我简单讲几个东西,比如手机杀毒有没有前途,最近也有观点说手机杀毒纯胡扯,到目前为止,看看手机网民里面被病毒侵害的程度去到哪里,有77.5%的用户反映没有威胁,有12.3%的用户会感觉到有一些电脑病毒或者是手机病毒,可能这种机会比较多,对盗卡方面有影响的还是比较少,加起来不足10%,但是我们预测,随着智能机的发展,因为智能手机普及率是越来越高,77.5%的份额会慢慢缩减,安全方面还是有一定的预期。

  我们再看一下电子商务,我们都知道现在新的观点,互联网里面,有人说下一个机会就是电子商务,以前有门户网、游戏,这两个都是比较大的,下一轮大家都认为是电子商务,手机电子商务有没有机会呢?我们再看看,这个是09年,刚刚结束的数据调查,无线电子商务行为的,目前只有7.3%,目前份额还是比较小的,未来会怎么样,我们拭目以待,但是我们只告诉大家这是现在的数据,92.7%的手机网民还没有进行过手机电子商务,是不是说明有很大的拓展空间呢?这里留给我们思考。

  我们再看一下手机广告,右边看到的是中国一个笑星,有一句话“不夸张那还叫广告吗?”,我们看一下调查数据,中国手机网民WAP广告敏感度调查,我们每半年会做一次,认为理解和接受的网民超过35%,但是有陷阱要规范的,超过了43%,可能跟最近在集中扫黄也有关系。相信这些数据总体来说,比互联网的广告,对网民的接受程度来说还是可以的。

  我们再看看付费,现在看到这张币,因为我们行业,最关心的是用户愿不愿意付钱,我们是需要知道的,手机网民出手最大方的是哪些地方呢?这是我们10月底刚刚结束的调查,发现手机网民里面付费产品、使用状况,到目前来说,最舍得花钱的是版权这块,版权可能会成为阅读小说里面未来竞争的焦点,我比较看好像新浪文学的布局,他们在手机文学积累的排行榜过半的作品,我建议大家还是可以好好思考一下,另外一个是手机游戏里面,份额会占到38%,尤其是08到09年,中国资本都在关注手机游戏,我很多朋友也在阅读,跟我聊、推荐,希望有机会可以了解和接触一下,这块领域也不是空穴来风。

  再一个是有关图铃,尤其是音乐,音乐的下载和使用也是用户比较愿意付费的,我们在座的也有A8音乐和酷狗,他们在今天下午也有跟大家分享的地方。再一个是社区交友,像天下网、乐讯,怎么让用户把钱掏出来,这些都是有吸引力的,其他方面不多讲了。


  我们看看机会,这里用了一个图,其实是反映股市的,相信在座很多朋友都跟股市有关联,那是3000点,3100、3200、3300一路往上升,移动互联网的机会在哪里呢?最近也出现了一些不是很好的声音,因为手机扫黄这个事情也对行业造成了很大影响,最近这几个晚上经常都是在一两点睡觉,我的QQ总是收到一些留言,基本上留言都是张老师,我的网站又打不开了,下个月我们怎么活,所以一个阶段受政策的影响,或者是受行业的影响会比较大,但是刚才我们分享了数据,因为手机网民很多,有人的地方就有消费力,而且从另外一个角度分析,包括日本、韩国、中国的资料,大家的会刊里面都有这样的内容,其实日本是做得非常成功的,我们下午也会有日本的企业家代表发言,他们在手机搜索和广告,还有手机游戏方面都是非常优秀的,所以我相信中国移动互联网的机会,我前两天说我没有把中国移动互联网想得非常悲观,我一直认为非常乐观,大家看到网民在爆增,中午也有一个颁奖典礼,也有很多全国各地的嘉宾会给评语,大家可以看到它的机会就在这里。

  所以我相信,前途是光明的,道路是曲折的,大家努力吧,谢谢大家!

        

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