页面关键词优化

　　关键词是指用户在使用SE时，输入寻找信息的核心代表词。关键词的选择和部署，关系到网站能否出现在搜索结果列表中，页面关键词优化至关重要。

　　1. 关键词定位要准确

　　对于一个网站来说，关键词的选择主要取决于这个网站的定位。就高校门户而言，应以高校的名称、高校教育所属类别，以及高校在社会、行业内的简称为主要参考。如：郑州牧业工程高等专科学校门户网站，其核心关键词应该是郑州牧业工程高等专科学校、郑州牧专、牧专、牧业专科、畜牧专科等。

　　2. 关键词密度要适当

　　关键词密度是指在一个页面中，关键词所占该页面中的总文字数量的比例，它是影响SE排序的一项重要指标。关键词密度应适当，不宜过低或过高。密度过低，不宜被SE爬虫程序抓取。而密度过高，则易被SE认为是对关键词的恶意堆积，从而违反SE降权原则。通常情况下，页面中的关键词密度应控制在2~8%之间。

　　3. 关键词优化要注重细节

　　关键词优化体现在页面设计过程中的各个细节，如网页head标签中的title标题、description页面描述、keywords关键字等对象，以及页面文本中的标题标签<h>、超链接和图像的替代文字alt属性等。网站设计过程中，要将关键词充分融入到上述各种元素中，并合理控制关键词密度。

　　网站链接优化

　　网站链接分为站内链接和站外链接两类，它是影响整个网站等级标准（即PR值）的关键因素。

　　1. 确保站内链接畅通

　　站内链接是指网站内部各个网页之间的链接，它是提高SE对网站评价的重要因素之一。为增强网站的相关性，链接文字要能够反映指向页面的主题，且最好包含关键词。同时，还可以借助站点地图Sitemap引导SE 爬虫程序，使之顺利达到各个页面。很大程度上，站内链接比站外链接更加重要，它关系到网站结构是否畅通，内容能否顺利衔接，PR值能否顺利地传递到各个页面，进而影响SE对整个网站的评价。

　　2. 力求站外链接稳定、丰富

　　站外链接可以分为导入链接和导出链接。其中，导入链接是指网站被外界第三方网站链接指向；导出链接是从该网站链接到外界网站的链接。SEO主要针对的是导入链接，它是站外链接优化的关键。导入链接是影响网站PR值的重要指标。同时，导入链接如果引用了网站关键词，或者导入链接的网站已被SE收录，都将会大幅提升网站的PR 值。

　　SEO是一个系统、长期的工作，它贯穿于网站规划、设计、开发和后期管理的整个过程。从网站规划到投入使用，在网站设计的各个环节，以及后期的信息发布和文章写作、站外链接的巩固和扩展等多个方面，都要不断地完善和提高。网站只有严格按照SE的评价标准进行SEO，才能获得SE认可，从而达到提升搜索排名的目的。
　　（作者单位为郑州牧业工程高等专科学校信息工程系）