"内容为王"还是"盈利管理"？

　　"三网融合"大趋势下,以电信网、广播电视网和互联网为载体的传播内容究竟处于何种地位？这是曾令不少业内人士困惑的问题。对此,出席上海电视节的摩根史丹利董事总经理季卫东提出自己的答案。

　　季卫东坦言,从投资人角度来看,在"三网融合"的背景下,优质内容会越来越强势,也就是说依然是"内容为王"。他说,一般认为在中国的"内容产业"中,最能盈利的是网络游戏,而他个人特别看好的是"三网融合"后,体育内容和卡通内容的传播。他认为,以北京奥运会后中国体育消费市场扩容和以《喜羊羊与灰太狼》走红为代表的"国产动漫热",都是新环境下"内容产业"的热点。

　　张大钟说,传媒在传播内容的同时,也传播了品牌。"三网融合"将使今后相关产业的内容传播和品牌建设平台越来越大。"怎样在中国建设一流的传播品牌,怎样推出更优秀的传播内容,都至关重要。"

　　在国外,已通过多屏业务融合获得可观收益的法国电信副总裁让·罗默介绍说,电信业者在多网融合的时代,通过网络把内容传播出去,需更加重视技术以外的内容整合,这是一种新的"内容为王"的理念。他说,学习如何"买内容"和"卖内容",对于电信运营商来说,是一种综合服务能力,法国电信将其总结为一种"盈利管理"。