看点4　3G品牌

　　3G橘子红了

　　亮点预告

　　中国电信

　　“爱”系列子品牌全新亮相

　　中国移动

　　“G3引领生活”，MM越来越近

　　中国联通

　　沃3G，明星终端争相斗艳

　　改变其实很快。从去年通信展到现在，仅用了一年时间，三大运营商已经各自完成了3G品牌体系的建立和成型。

　　中移动：从自己吆喝到一起吆喝

　　从去年通信展上寥寥数款的OPhone手机，到不久前诺基亚、索爱等众多国际大牌纷纷主动推出TD手机，中移动这一年在TD品牌上已经有所突破，其最直接的成绩在于从自己吆喝，逐渐转变成产业链的整体互动。

　　面对G3这个全新的品牌，中移动迅速在网络架设、业务推广和终端丰富三方面下足功夫，产业链从无到有，从小到大，以G3品牌为核心的3G品牌，已经离其所倡导的“G3引领生活”越来越近。对此，电信专家付亮在接受记者采访时表示，中移动目标明确，十分明白2G与3G的实质区别在于应用商店，因此其在MM商店上的专注，将为其带来更多收获。“MM商店的好处在于可以帮助移动通过内部业务产品整合，对外展示一个移动的战略。”他说。

　　中电信：全面提升亮点难现

　　根据相关调查数据显示，目前用户对天翼在信息服务中的资费优惠度、应用丰富度、网络覆盖和优质度、终端产品丰富度等分别达到用户认可度98%、 95%、94%和90%。对此，付亮表示，天翼在短短的一年时间实现品牌的迅速提升，主要归功于天翼以应用为突破口，全力提升全社会信息化应用水平，让政府、企业、家庭、消费者享受到信息化带来的利益和价值。而其中又尤其以“爱”系列业务十分抢眼。从2009年开始，中国电信就陆续推出爱音乐、爱阅读、爱冲印、爱游戏等“爱”系列服务子品牌。这些产品短期内或无法为中国电信带来盈利，其最大意义在于通过业务品牌系列的整合和聚焦，从业务层面聚焦中国电信的服务理念，并向用户传达中国电信未来的清晰规划。

　　中国电信采用了大品牌+子品牌的双层体系，这也充分反映中国电信在产业链各个环节的努力和推进，对此，付亮表示，电信的各个环节都有所进步，但也将导致电信天翼品牌整体缺乏“核心”的突出优势。

　　中联通：借势高手仍需努力

　　联通版iPhone的热卖持续印证了业内诸多专家的论断：用户用不用3G，主要看终端。在iPhone的帮助下，今年，尤其是7、8月，联通用户数增长在三大运营商中居首位，随着iPhone4的供不应求，联通下一阶段的用户增长仍然被看好。

　　事实上，在联通“沃”品牌推出之初并不被看好，后期，由于其用户数大量攀升，“沃”又渐渐被业内推认为后来居上的典范。对此，付亮表示，联通在 “沃”品牌的包装和维护上确实有所突破，在明星终端的推广上也成为三大运营商之首。但长期来看，联通仍需在业务、网络和终端三大支持品牌内涵的重要元素上持续突破。目前，联通在3G业务的研发和推广上仍未形成有机体系，在应用商店仍未推出，而在网络覆盖和网络优化方面，信号仍被用户所诟病；因此，而如何让花儿一直红下去，则需品牌推广背后的扎实努力。