10年前，在谷歌公司上市的时候，联合创始人拉里·佩奇曾表示，他希望搜索引擎用户能“尽快地离开谷歌，找到合适的去处”。

　　10年后，佩奇执掌的谷歌所做的事情恰恰相反：它在提供尽可能多的信息，把用户留在谷歌的虚拟世界里。

　　过去，谷歌用户在搜索酒店时，会看到10条网络旅行社和酒店运营商的链接。而现在，同样的搜索在第一页返回的则是评价、照片以及一条预定链接。想要在纽约时代广场附近找一间意式餐馆？谷歌会显示出餐馆的营业时间、位置以及电话号码；想要在英国购买汽车保险？谷歌则会对比显示各种保险的条款。

　　结果显示，这家全球最大的搜索引擎正在转变其核心业务，以及搜索的基本定义。

　　然而，对那些依靠谷歌搜索结果生存的其他数百万企业来说，这家公司的转型是件很微妙的事情。为了让潜在客户点击链接前往自己的网站，广告主在2014年一共向谷歌支付了超过500亿美元。而谷歌又推出了自己的酒店信息列表，这种做法可能会让一年缴纳数十亿美元的网络旅行与谷歌分道扬镳。

　　这些公司害怕谷歌的改版会减少自己的预订量。一名网络旅行社的前任高管表示：“所有的附加值都将归于谷歌，而其他人则沦落为商品。”

　　此种战略转型招致了全球范围的反垄断调查，有网络出版商指控谷歌操纵其对互联网用户的影响力。指控称，谷歌决定了人们看到的是什么，从而借机推广自己的内容与服务，在这一过程中有些企业获益，有些则遭受了损失。