中国教育

　　盯上六位成人的钱袋子

　　北京婴幼儿早教比例为14%

　　“早教”概念刚刚进入市场，人们普遍不知为何物，愿意出钱带宝宝学习的家长更是凤毛麟角。现在则大不同了，受到“望子成龙”观念的推动，加之“不能让孩子输在起跑线上”等宣传语，年轻的父母们将婴幼儿早教市场推向了一个空前的高度。

　　80后的果果妈是早教的坚定拥护者：“专家说了，3岁之前是智力和语言发育的黄金时期，孩子开发得越早，成为‘神童’的可能性越大。”她说，与其说这种投资是对未来的一种博弈，不如说是为孩子获取成功添加保险。她相信付出总有回报。

　　北京婴幼儿参加早教的比例在不断抬升。

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　　北京艾索市场咨询有限公司所做的儿童生活与消费状况研究显示，目前北京城区6岁以下婴幼儿参加早教班的约占20%，3岁以下婴幼儿参加早教的比例为14%。

　　婴幼儿教育盯上的不是仍在学步中的婴孩父母的钱包，而是共同搀扶着婴儿成长的全家六位成人的钱袋子。某机构针对北京、上海、西安、成都、广州的调查结果也佐证了上述统计，这5个城市的儿童月消费总额已经超过39亿元，90%以上的家庭儿童消费在家庭总支出中所占比例超过33%。

　　早教市场的投资回报率有多高？据了解，这个行业关键在于培训机构掌握的客户资源数量。以上海市进行感觉统合课程培训为例，当参加培训的幼儿数量超过了500人，当年就可收回投资。据权威机构介绍，如果要满足国内市场空间，保守估计也要有超过10万家综合类的幼教培训机构。而目前专项的幼教培训机构的数量还不够，更不要提综合类的培训机构了。

　　供给与需求的巨大落差，使这个行业回报不低。专业从事0-3岁婴幼儿早期教育的综合性服务公司——“东方爱婴”，代表着这个行业盈利的整体状况：毛利率约为60%，净利率约为30%。

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