中国教育

　　互联网学者李忠存

　　儿童互联网还有多远

　　尚未打造出强势品牌

　　“儿童互联网”的定义各不相同，国外一般定位是15岁，7岁的儿童是核心用户，目前国内这一市场正处于高速发展期。对于它，不少家长有所担心，其实关键在于尚未打造出强势品牌，如果能做到像迪斯尼那样，家长们还会反对吗？还会担心它耽误孩子们的学习吗？

　　在国外，有一个很成功的儿童网站，叫“大航海日记”，孩子们通过模拟航海游戏，每过一关就可以看到不同地区的人文地理信息介绍，用它来学世界地理知识，效果非常好。

　　手机上网更适合儿童

　　目前儿童互联网主要有几类：一是儿童教育，二是儿童的电子商务，包括儿童用品、玩具等，三是娱乐，包括健康的游戏等，四是服务、资讯等，如教家长怎么去教育孩子。

　　如今，iPhone、iPad等正迅速流行，这让网络应用门槛进一步降低，这是儿童互联网发展的一个机遇，过去大家都用PC上网，让孩子们玩鼠标、浏览器等，门槛并不低，因为大人教他们“如何使用左右键”时特别辛苦，但是在iPad、iPhone上面就轻松多了，非常直观，拿手指触摸一下就可以操作。

　　移动互联网给儿童互联网这个市场带来了改变，因为产品模式变了，形态变了，包括像玩具汽车、玩具机器人，都可以通过互联网的指令改变。这种界面一定会变得越来越人性化，技术开始转移到后台，而这也是移动互联网的趋势。

　　会诞生第二个迪斯尼吗

　　在今天，中国儿童互联网正在高速发展，已成为网络发展新的方向，这让无数投资人看到了新的机会。不少专家在惊呼中国将诞生第二个“迪斯尼”，但不能忽视繁荣之下的那些隐忧，其中品牌是一个核心问题。

　　从动漫这个产业来看，中国目前还没有什么强势的品牌，美国一直在引领这个潮流，互联网给中国提供了一个全新的机会，目前，包括最大的互联网公司腾讯也进入了这个市场，所以这个差距在未来将变得越来越小。

　　我认为，瓶颈主要在三点：首先，国内首先缺少像迪斯尼这样的品牌，在品牌的优势上也没有国外做得好，即使是一些较成功的娱乐项目，也在品牌上没有给予足够的重视。第二，虽然人口基数很大，儿童的群体庞大，但很多网站不够明确，针对性不够。第三，国内娱乐产业跟国外在出发点就不一样，国内最开始就是为了赚钱。目前除腾讯《洛克王国》表示在初期不以盈利为目的，没有经营压力外，其他企业均面临着巨大的压力。　

　　合理竞争很重要

　　目前国内在儿童互联网已涌现出了淘米、腾讯等一批有潜力的企业，腾讯旗下的主力产品《洛克王国》注册用户数已超过6000万，最高同时在线人数超过55万，展现出儿童互联网巨大的潜力，未来它将可能进入井喷期。

　　近期多家中国互联网公司掀起赴美IPO风潮，淘米网是唯一的也是首个上市儿童互联网娱乐公司格外引人注目。与此同时，腾讯儿童也正是携手国内最大儿童媒体运营集团优扬传媒， “六一”儿童节期间，两者合作的首部电影即将开机。

　　以前国外有迪斯尼，现在国内有了淘米网、腾讯，对整个行业来说，这是件好事，儿童互联网这个市场需要合理竞争，淘米虽然将上市，但更接近单打独斗，腾讯用户基础大，资源整合力强，前瞻性的泛娱乐发展模式，将成为不可忽视的力量。

　　陈辉/文