中国教育

　　11月15日至16日，由中国传媒大学主办，中国传媒大学亚洲传媒研究中心承办的第六届亚洲传媒论坛在北京举行，本次论坛的议题为国家形象传播和城市形象传播。论坛举办期间，中国传媒大学副校长、亚洲传媒研究中心主任丁俊杰教授接受了中国教育与科研计算机网的专访，围绕本次论坛的议题、传媒教育以及网络媒体的发展等问题，畅谈自己的观点和想法。

　　中国教育网：丁老师，您好，很高兴您能在百忙之中抽出时间接受中国教育网的专访。我们知道，由中国传媒大学亚洲传媒研究中心主办的亚洲传媒论坛自2003年起已经成功举办了5届。作为世界传媒学者、业界精英共商发展大计的前沿基地和多元化思想碰撞交流的开放性平台，论坛的成功举办为传媒业的发展和各国间的跨文化交流做出了积极贡献，在世界范围内产生了积极地影响。能不能请您简要谈一下作为主办方，发起论坛的初衷和宗旨？并对过去五届论坛的议题做一个简要的回顾。

　　丁俊杰：谈到发起论坛的初衷和宗旨大概是基于这样几个想法：第一 ，沟通的目的。就是利用我们学界的资源和力量，利用大学的平台，打造一个沟通内外、让中国之外的专业机构和新闻媒体对中国的传媒状况及传媒学界的思考有所了解；同时我们也更好的借鉴外国的理论和经验，让中国的传媒学界对国外的传媒情况能够近距离的观察和思考。

　　第二，提升的目的。也就是想借此提升中国传媒研究的水平。大家都知道，中国的传媒体制和外国是不一样的，那么在不同的体制下大家对同一个问题同一个现象进行探讨和交流研究的时候往往说不到一块，比方说关于新闻报道的原则问题、新闻报道的平衡问题、关于客观报道、客观主义等等问题。这些问题有时候看上去是矛盾的，但其实是一个体制的问题，是因为大家对同一个问题的看法不同而已。那么，由于存在这些差异，如果我们能够坐在一起从学术的角度探讨它的机理，探讨它背后的东西，对双方加强理解，更有效的促进媒介的发展都是有好处的。这也就是我所说的提升的作用，跟世界的学者可以在同一个平台上沟通和对话，从而提升中国传媒研究的水平和能力。

　　第三，促进的目的。也就是希望能够通过论坛对中国、亚洲和世界的传媒业发展起到促进的作用。通过学界的研究把我们的观点和能量扩展到业界，把我们的声音传播出去。

　　所以说沟通、提升和促进是我们发起论坛的主要目的。

　　回顾前五届的议题，我们话题的选择原则上是这样的：让中外学者共同感兴趣，对这个话题都有话要说，让有关政府部门对这个话题有关注，让学界、业界对这个话题也能够有看法。所以话题的选择一定要找共同点，比方说：我们谈到过和谐社会的建设、大学与媒介的责任，那是在中国政府提出建设和谐社会的大背景下，我们的学界来探讨媒介传播和大学在这个问题上能否达成共识。于是我们选择了这样一个话题。再比如说，当媒介的数字化浪潮席卷而来，我们的传统媒体面临着技术层面的影响，面临着重新建构媒体结构的任务时，我们选择了新媒体这样一个话题。另外在今年奥运会召开前夕我们去年的话题就是奥运会与体育传播。我们邀请了近二十年来举办过奥运会的国家的学者，像巴塞罗那、汉城、悉尼等国的专家学者共聚传媒论坛，来探讨奥运会与体育传播对一个国家和民族意味着什么，奥运会与体育传播从技术层面需要关注什么，技术层面之外的衍生意义又有哪些等等。

　　那么通过这一系列话题可以看出，我们在确定话题时所考虑到的我刚才提到的那几个方面。那么今年的话题地位为‘国家形象传播’，大家都知道，今年年初的冰雪灾害、拉萨事件、汶川地震、奥运会等等这些大悲大喜的事件在中国国家形象的传播当中都有意味深长的含义。包括国外也是如此，金融风暴由华尔街衍生到美国，由美国衍生到整个资本主义国家，进而衍生到全球。那么像这样一些重大事件，对于国家形象的建构都会有很大的影响。所以我们今年选择这个话题有它的现实基础，更有理论上的需求和政府运作上的呼应。所以说我们论坛的议题是经过广泛调研、多方征求意见，进而寻找到一个通过关注的话题。

　　中国教育网：那么，本届论坛通过对“国家形象传播”这个议题的研讨和交流，期望达到一个什么样的效果？

　　丁俊杰：国家形象这个话题是个大话题，是个系列的话题、是个不能毕其功于一役的话题。如果说这个话题仅靠一次论坛、仅靠几个人就能解决的话，就不值得我们下如此大的气力了。那么我们的论坛选择国家形象这个话题主要是想达到以下的效果：

　　一、把过去对国家形象这个话题的一些零散的认识上升到理论的和系统的高度。国家形象首先要从理论上有概念，从硬件到软件、从民间的个体行为到国民的整体行为，从民众行为到国家行为，这些都从一个侧面代表了国家形象。过去的认识可能都是零散的不系统的，我们希望借论坛把这样的认识上升到系统的理论的高度，这是我们的一个目的。

　　二、希望通过我们的论坛集纳吸引国内外以此为研究对象的学者到一个平台上来，从不同角度对同一个问题阐述自己的不同看法，使分散的研究力量能够汇聚成一股更强大的更有建设性意义的资源。用这种资源来滋养国家的形象建设，来让世界各国关注这个话题的政府能够受益其中，而不要浪费了资源，辜负了民众的期望，而达不大形象建设的目的。

　　三、是一种宣传和普及的思想，国家形象的问题实际上不只是国家层面需要考虑的问题，国家形象首先来自于一个地区的形象、一个城市的形象、一个县镇的形象，来自每个个体的形象。所以国家形象跟每个区域、每个团体、每个个体息息相关。这是一个观念的问题，我们想用研讨会这样的方式把这样的观念和思想普及下去，通过不同的渠道和方式把国家形象建构匹夫有责的观念传达到更多的层面，让更多的人了解它、理解它。

　　最后一点、我们期望我们的论坛是一个起点而不是终点。通过我们的研讨把这个话题通过更多的场合和机会去延展它、扩展它，能够使我们的成果不仅停留在理论的层面，更能渗透到实践的层面。