《中国教育网络》对4月358所高校官微大数据进行调研分析时发现,4月各项数据十分亮眼,都好于同期数据。武汉大学继续推送关于樱花的文章,荣登4月榜单TOP1。“朗读者”进校园的活动成为了高校官微4月上半旬的热点话题。
3月整体“数”像
3月15日至4月15日高校官微50强共发布1671篇文章,总阅读量达到了1600万,总点赞数达30万,阅读量破10万的文章数达15篇,占总发布量的0.9%。各项指标较之前一个月有大幅度提升,阅读量提升近500万。这说明,随着开学季的到来,学校的官微“冬眠”休整期已经结束,进入正常运营维护公号的工作阶段了。虽然阅读量破十万的文章数突破新高,但占总发布量的比重未突破1%。日后还需要加强。具体数据如图1所示。与上一年度同期数据相比来看,阅读总量增加14.56%,点赞总量增长了31.67%,但发送次数和文章总数都呈明显地下降趋势,说明经过一年的发展,高校官微单篇文章的质量明显提升。
图2为3月15日至4月15日高校官微TOP10的具体数据。上月排名第一的上海交通大学落至5位,厦门大学、天津大学稳居TOP10。除了这些稳定的“老将”之外,这期间还是出现了一大批黑马。华南农业大学、四川大学、大连理工大学、中南大学、北京大学空降榜单,其中2月榜单排名41名的华南农业大学上位速度最快。3月27日发布的《你爱华农有多深?他花两年时间,用100多张手绘稿告诉你答案》现阅读量达8万,点赞数突破千位大关,居近30天阅读量和点赞量热文榜首之位。2月排名37名的四川大学同样进步神速,同样是在3月27日发表的《66%的癌症是因为运气不好?华西专家为你专业解读》,现阅读量已达到11万。
总体来看,上榜的10所学校,除了武汉大学一枝独秀之外,其他九所高校数据之间并没有拉开距离。
在2016年12月的“微报告”中提到,WCI指数需要维持在730左右,方可迈进高校官微50强的大门。相比较WCI综合型指数来说,其他单项指数并没有明显的入门门槛指数要求。同样相比较有规律可循的50强门槛数据,10强相关数据则更是变化颇多。所以,在这里我们不比较单项指数的入10强门槛,单看WCI指数的TOP10的入门门槛。《中国教育网络》回访上一年度的数据发现,只有2016年2月的入门门槛为780.16,其他基本都在800~860这个区间内。进一步细致地划分的话,大部分的数据都集中在830~850之内。所以从这个标准来看,3、4月高校官微数据十分亮眼。
武汉大学携“花”领跑榜单
武汉大学3月15日至4月15日共发布53篇微信文章,这近乎等于第二名和第三名的总和。由此带动总阅读量和平均阅读量等其他单项指数远超过第二名。回访武汉大学以往的微信大数据会发现,武汉大学每月发布次数多集中在30~35区间内,但也不乏个别月份发布文章数达50篇。让武汉大学能够在3、4月单枪匹马地闯出第一宝座的不是靠惊人的发布文章总数,而是樱花。
在上一期的“微”报告中提到,截至3月15日,武汉大学已经发布了关于校内赏花的图文或是小贴士等相关内容的6篇文章。且截至15日,3月9日发布的《武汉大学关于加强2017年樱花开放期间校园管理的通告》阅读量就已破十万,剩余五篇文章阅读量也均已破万。15日之后,武汉大学还发布多篇关于樱花的微信文章,阅读量同样不俗。3月19日发布的《滴,你的樱花表情包上线》阅读量为78304,3月24日发布的《你,听见武大樱花的声音了吗?》阅读量达88148,3月29日发布《hey,武大樱花季,跟你讲个故事》阅读量达65302。
3月23日晚,微信官方推出了“微信指数”功能。“微信指数”微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数,统计范围包含且只包含微信搜索、公共号文章及朋友圈公开转发的文章。所以,我们可以根据微信指数变化趋势推测出高校热门事件在一段时间内的趋势走向。《中国教育网络》对“武大樱花”进行相关检索发现,指数在3月上半旬逐渐上升,并在16日达到峰值,微信指数为478837,随后指数虽有小范围波动,但呈明显地下降趋势。如图3所示。
4月上半旬:朗读者进校园
《中国教育网络》通过调取4月1日至15日358所高校发布微信文章中的阅读量前100的文章的标题作为文本数据,制作了如图4所示的高频词云。其中高频词汇除了中国、大学、校园、我们,这些以往月份都会出现的高频词汇之外,318次的“交大”和177次的“朗读”等事件性内容的词语也出现在词云之中。“交大”一词上榜原因,是因为上海交通大学、西安交通大学、西南交通大学三所高校在发布学校校庆或其他内容时,都使用了交大来作为学校的简称。
截至4月15日的数据显示,阅读量前100的文章中共有3所学校发布4篇有关“朗读者”的微信文章。武汉大学的《<朗读者>明日进武大|珞珈书乡,朗读年华》、《<朗读者>在武大|据说,第一个朗读者是华科男》、厦门大学的《朗读者|而你又会如何思念厦大?》和上海交通大学的《<朗读者>周五进交大|3分钟,用你的朗读感动全国观众》,这四篇文章目前为止均已破万,其中阅读量最高的武汉大学的微信文章,阅读量达55626。在这四篇文章中有两篇文章是节目《朗读者》进校园的活动预告。在高校中设立“朗读亭”,学子们只需要带上自己心爱的文章片段,在“朗读亭”中所阅读的片段内容有可能剪辑到节目中。《朗读者》作为2017年现象级的文化综艺,进校园的活动自然会受到高校学子的关注。但只有武汉大学做了后续的跟进报道,推送一篇关于活动现场的图文并茂的文章。
较之全月数据来看,半月数据阅读量断层现象十分明显。浙江大学发布的《120对新人缘定浙大2017集体婚礼|我能想到最浪漫的事,就是用求是鹰对戒向你求婚(文末有巨型福利)》,截止4月15日阅读量已经破10万。其他文章阅读量3万至6万之间均匀分布,但6万至9万之间的出现断层,只有3篇文章出现在这一区间之中。
(数据来源:清博大数据—清博指数)
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