盘点价格大战 杀毒软件价格要回调
10月29日,金山在价格革命的尾声中,并没有为此大肆的宣扬,相反只是在自己的“自留地”金山反病毒资讯站上挂起了“免战牌”,一个宣告“11月10日金山毒霸及网镖50元价格失效”的广告终止了这场“大戏”,也为高喊“蓝色安全革命”口号的杀毒大战划上了最后的句号。
盘点这场自9月11日爆发的单机版杀毒暴动,的确有很多可圈可点的场景值得回顾,更有许多耐人寻味的故事没有公诸于众,这是值得永远记忆与深思的。或许在不久的将来,杀毒软件市场或峰回路转或举步维艰或生机盎然,当我们想起这场革命的时候,都能得到一些启示与点化。
降价点燃战火
9月11日,金山率先发难,将刚刚推出的新品金山毒霸2003与金山网镖2003的价格降低到令人瞠目的50元,杀毒软件价格战全面爆发。
9月12日,交大铭泰正式向金山在反毒软件领域提出技术挑战和价格应战,并郑重的发出50元对抗50元的“挑战书”。东方网盾与东方杀毒王两款产品出炉,东方卫士维持原价格不变。
9月16日,江民推出了一套杀毒王特惠版,49元,限价时间是一个月,江民至此也加入战团,剿毒大行动开始,为本已热闹的价格战添了几分热度。包括金山、铭泰及江民在内的价格下调广告充斥于平面媒体与网站之上,广告宣传词多种多样。
对抗引发诉讼
也就在同一天,金山向北京市海淀区中级人民法院提交了诉讼书,要求瑞星公司为不负责任的言论进行赔偿,赔偿金100万元,杀毒价格战引发法律诉讼事件。
9月18日下午,金山毒霸接受工商局检查。崇文区工商局以虚假信息、不正当竞争为由对天桥商场等软件销售场所进行了突击检查,目标之一是金山宣传毒霸、网镖杀毒软件的招贴画、产品包装。由于工商局的“加入”,价格战开始升级。
在这期间,公安部检测第一、公安部检测一级品、公安部检测最高分等用语泛滥蔓延。
9月21日,金山毒霸2003版50元50天“蓝色安全革命”在北京海龙大厦广场首发,却迎来了不速之客,在金山布置舞台、产品摆放完备后,城管部门的突然光临将金山置于尴尬境地,金山产品首发不欢而散,而此时媒体上登的还是首发成功的新闻。
同一天,瑞星低调将产品价格拉到70元钱价位,瑞星被迫降价反击。
与此同时,企业级市场的领导厂商却召开了小型媒体见面会,宣布进军单机版杀毒市场,让人难以预料的是价格不降反升。
而此时金山产品包装已经全部更改,“公安部检测第一”的字样也全部改为“人人用得起的杀毒软件”,相信金山也费了很大的精力与资金。而去年瑞星同样也经历了这样的痛苦。
价格面临回调?
国庆假期刚刚结束,杀毒市场依然不能平静。
10月8日,北京市工商局执法大队造访金山,了解情况并立案检查,10月中旬,信息产业部召集国内各路反病毒厂商,秘密召开了关于杀毒市场价格战应该结束的会议,这也凸现出信息安全软件市场保持健康发展的重要性。
10月17日,江民30天特惠版KV3000杀毒王宣布结束,而瑞星也早已收尾,对外表明70元价格促销终止,金山10月29日也打出了“50元50天促销行为宣告失效”的广告,低调的价格回升成了三家统一的做法。
盘点市场,由杀毒软件价格战最终爆发的多部门联合参与的“革命”也即将落下帷幕,价格回调迫在眉睫,金山宣称1个月50万的销售量,江民剿毒行动也达到了30万的销量,瑞星虽然没有具体报出数量,但以“超低价难撼瑞星霸主地位排行榜依旧名列榜首”为主题袒露自己并不是输家,并声称依然占有60%的市场。杀毒单机版市场的容量究竟有多大,这里面恐怕各家水分都不少。
透过杀毒价格战的喧嚣,究竟谁是最后的赢家,无论是用户、媒体都一头雾水。而此时价格回调似乎是首要大事,在记者同各家厂商交流中发现,厂商对外的口径几乎一致,价格由市场决定,适时调整。在金山对外的公关稿中宣称,金山既然走上了“价钱革命”道路,就是要走“上规模”的路,其杀毒软件的价格,不会有多大变动。
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