“要想顺利开拓市场,就必须‘入乡随俗’地推出具有中国特色的营销手段和本土化的高端人才。但人才恰恰是目前快速增长中的中国市场最为欠缺的。”
随着中国奢侈品市场的爆发增长,众多国际奢侈品品牌大鳄们将目标转向中国市场,但随之而来的问题是奢侈品行业管理人才的极度短缺,为此,国内多数知名商学院开始纷纷聚焦这块潜力巨大的“沃土”。
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市场爆发引“人荒”
《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元,预计到2012年,有可能超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。
这种巨大的市场诱惑力,不仅让众多国际奢侈品品牌将公司战略向中国市场倾斜,也让一些业界以外的公司涌入奢侈品产业。比如,2011年,复星国际以8450万欧元收购了希腊首饰品牌Folli Follie9.5%的股权,还在同一时期买入了法国旅游度假集团地中海俱乐部近10%的股份;香港利丰集团继收购英国、意大利等奢侈品牌后,又把法国品牌Robert Clergerie以及比利时品牌Delvaux收归旗下。此外,山东重工收购意大利游艇企业法拉帝集团(Ferretti Group)75%的股权。
在业内人士看来,与欧美国家不同,中国的奢侈品消费者对品牌背后渗透的历史文化不那么关心,纯粹依赖外籍管理者容易水土不服,所以要想顺利开拓市场,就必须“入乡随俗”地推出具有中国特色的营销手段和本土化的高端人才。但人才恰恰是目前快速增长中的中国市场最为欠缺的。
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