《中国教育网络》对4月358所高校官微大数据进行调研时发现,整体4月与3月相比没有太大变化,都在正常范围内浮动。大连理工大学以两篇文章便能冲进周榜第二,而一直在20名左右的中国海洋大学,凭借着追热点话题和创新传播方式,以黑马之姿闯进周榜第二。
4月分周“数”像
4月前三周5强数据具体如表1-3所示。与3月数据相比,稍微有所下降,五强最低WCI数值提高了10,最高WCI数值下降了近100,但都属正常范围之内。在阅读总量上,武汉大学三月因为樱花季而备受关注,创下了单周阅读总量近50万的数值,4月因没有特殊事件,数据回归正常值。
但值得注意的是,4月第二周竟没有一篇在单周内阅读量破十万的文章,阅读量最高的文章为北京大学发布的《获得北大最高荣誉的年轻人》,阅读量为98874,排名第二的文章数跌至74485,为武汉大学《4月25日|雷军再归珞珈山》。这篇推送只要是小米手机新品发布会,内容只是一张宣传图,可见,仅有一个雷军大IP,没有好的内容还是不能取得好的传播效果。另外,大连理工大学在第三周竟只发了两篇文章。不过,在4月22日大连理工大学已经恢复更新。两篇文章分别为庆祝69周年校庆的《今天是您的生日,我的大工!祝您生日快乐!》,以及坚持为本科生上课的钟万勰院士故事的《200多万次关注,多家媒体转发!今天,这位大工人令全网致敬!》,这两篇文章都取得了不错的阅读量,分为别破十万和27408。
中国海洋大学:易传播主题+多媒体方式=黑马
中国海洋大学第一周数据亮眼,仅以五篇文章数闯进周榜第二,4月其他两周均在20名左右。翻看后台大数据,中国海洋大学发布的五篇文章其中四篇文章阅读量排进周榜的前200,分别为《火了!海大已成樱花海,简直美到窒息!》、《刚刚,海大的樱花开了!》、《樱花“海”即将上线,福利抢先看!》、《从长发飘飘到英姿飒爽,看海大这两位女生如何蜕变为“维和女神”!》阅读量分别为10W+、59924、23739、15883和6895。
从主题上看,“赏花”是春季高校都在追的热点话题,中国海洋大学也紧寻热点发布相关三篇春景图集,发布校园春季图,另外一篇是人物报道,两位校友李善敏、孙溶成功考入公安部常备维和警队,这篇推送以第一视角的方式讲述两位“维和女神”在集训和工作中的故事。毕业生放弃稳定的工作,最终选择加入维和警队,这类话题也是部分高校都在试图寻找的新闻角度。3月1日,国防部网站发布题为《全国首批7名女大学生投身维和警队铸就和平梦想》的新闻。介绍了公安部常备维和警队首批招收的7名女大学生,再加之之前热映的爱国题材电影《红海行动》,这7名女大学生的故事也陆续被各大媒体曝光,她们也成为了母校的标兵人物。例如此前刷爆各大媒体的北京大学的宋玺和上海外国语大学2017届法语系学子张紫璇。
从传播方式上看,三篇春景图片推送传播侧重点也大有不同。阅读量最高的《火了!海大已成樱花海,简直美到窒息!》除了常规的文案+背景音乐之外,最后还附上图集动态H5链接。《樱花“海”即将上线,福利抢先看!》这篇推送发送时间时4月1日,比两篇图集推送时间都要早。这篇推送的目的则是简单告诉读者拍照的基本技巧,拍什么、怎么拍、哪里拍、用啥拍。
(数据来源:清博大数据-清博指数)
本文刊载于《中国教育网络》2018年5月刊
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