单项选择

• 我国最早的工商业广告“刘家针铺”的雕版印刷广告出现在
• 南宋；2，北宋；3，唐朝；4，清朝

二，1920年，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的（）广播电台开始播音，被认为世界上最早的广播电台。

1，WAAF;2,NBC;3,KDKA;4,BBC;

三，广告运作本质上是一种

1，创意活动；2，信息传播活动；3，物质流；4，促销活动

四，目前我国最大的广告行业组织是

• 中国广告学会；2，中国对外经济贸易广告协会；3，中国广告联合会；

4，中国广告协会。

五，展示卡属于

• 印刷媒介；2，户外媒介；3，现场媒介；4，直邮媒介；

六，“与生俱来的戏剧性”是广告大师（）提出的创意主张。

1，李奥。貝纳；2，大卫。奥格威；3，威廉。伯恩巴赫；4，詹姆斯。韦伯扬。

七，1919年，徐宝璜出版了（）一书，书中将“新闻纸纸广告”作为一章。

1，《新闻事业概览》；2，《新闻学》；3，《中国报学史》；4，《广告须知》；

八，（）被公认为现代广告的先驱。

• 罗威尔；2，艾尔；3，大卫。奥格威；4，帕尔默；

九，《中华人民共和国广告法》在（）正式实施。

1，1992年；2，1994年；3，1995年；4，1997年。

十，进行全国调查，先抽出几个省，在中抽出的省中抽取县，乡，村，个人。这种方法是

• 整群抽样；2，分层随机抽样；3，逐层随机抽样； 4，多级随机抽样；

十一，为了实施传播，信源必须将观念，思想变成信息，这个变换的过程用术语表达，是

• 编码；2，译码；3，创意；4，加工；

十二，认为广告有利于竞争从而有利于市场发展的观点属于（）

1，信息学派；2，芝加哥学派；3，市场力量派；4，古典经济学派。

多项选择题

• 广告的直接信息包括
• 语言； 2，人物；3，声音；4，色彩；5，构图；
• 媒介按传播方式可划分为
• 刊播媒介；2，租用媒介；3，感光媒介；

4，直送媒介；5，光效媒介；

• 在传播活动中，受众享有的权力有：
• 名誉权；2，知晓权；3，隐私权；4，监督权；

5，表达权；

• 广告时间策略的方式

1，延时推出；2，拖拉推出；3，渐进推出；4，即时推出

5，波浪推出；

• 广告管理系统包括
• 广告行政管理；2，广告行业自律管理；3，广告社会监督机制；

4，广告审批制度；5，广告审查制度；

• 在广告运作过程中，未知因素4W+1H中，4W指的是
• 说什么；2，由谁来说；3，什么时间说；4，对谁说；5，通过什么渠道说；
• 对消费者进行心理变化效果测定时，采用的投射法，包括
• 语言联想法；2，语义差别法；3，语法判断法；4，语句完成法；

5，绘画测定法；

八，直邮广告包括

• 信函；2，明信片；3，征订单；4，价目表；5，商品说明书；

九，受众的特点包括

• 分散性； 2，隐匿型；3，归属性；4，主动性；5，自述性；

十，广告性的分支有

• 营销广告学；2，理论广告学；3，应用广告学；4，历史广告学；

5，艺术广告学

名词解释题：

• 广告运作的内部环境；
• 受视听率；
• 理性诉求广告；
• 广告；
• 大用户；
• 广告合同制度；
• 每千人成本；

简答题

• 按照对消费者影响程度和表现形式来划分，广告效果可以分成几类？
• 简述现代广告事业的六条原则。
• 简述广告媒介的必备条件。
• 简述广告运作的一般程序。
• 简述广告频度策略。

论述题

• 中国现代广告业的三大特征及其转变。
• 广告媒介发展的趋势。
• 分析近年来媒介购买公司兴起的现象。
• 论述广告的经济功能。
• 如何进行媒介接触效果的测定。
• 进行一个问卷设计。