一，单项选择题（每题１分，共１０分）

（一）广告的本质是

１，宣传２，传播３，促销４，说服

（二）属于企业广告管理组织类型的有

１，公关宣传型２，销售配合型３，营销管理型４，综合服务型

（三）不属于广告管理法规特点的是

１，目的性２，可行性３，强制性４，民主性５，稳定性

（四）广告审查的内容没有

１，审查广告主 ２，审查广告内容 ３，审查广告媒介资格 ４，审查广告表现

（五）衡量广告的效果的指标是

１，市场占有率指标 ２，传播指标 ３，销售额指标４，品牌知名度

（六）标志广告学学科体系初步形成的著作是

１，＜＜广告原理＞＞２，＜＜广告心理＞＞

３，＜＜广告须知＞＞４，＜＜新闻学＞＞

（七）在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是

１，预期受众２，现实受众３，潜在受众４，纯粹受众

（八）根据主观判断，有意选择样本的方法是

１，随机抽样２，非随机抽样３，简单随机抽样４，整群随机抽样

（九）适合于老产品，供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是

１，拖拉推出 ２，即时推出 ３，延时推出 ４，间隔推出

（十）新电影上映、企业开张，适用的广告频率是

１，波浪型２，渐近型３，递减型４，延长序列型

（十一）广告的规划者是

１，广告主 ２，广告代理公司 ３，广告媒介 ４，广告信息

（十二）ＰＯＰ广告是指

１，直接媒介２，户外媒介３，销售点广告４，特种媒介

（九）“广告推出的时间与商品推向市场的时间相同”属于

１，拖拉推出 ２，即时推出 ３，延时推出 ４，节令推出

（十）广告媒介计划的核心是

１，确定媒介选择，组合方案２，确定媒介预算

３，确定媒介目标４，预测媒介效果

二，多项选择题（每题２分，共３０分）

（一）广告传播的信息包括

１，商品 ２，观念 ３，服务 ４，消息５，声明

（二）企业营销活动的支柱是

１，产品 ２，价格 ３，通路 ４，促销 ５，品牌

（三）下列人物中，（）是我国早期广告学研究的代表人物

１，邹韫奋 ２，徐宝璜 ３，陈独秀 ４，戈公振 ５，邵飘萍

（四）我国３０年代广告代表作是

１，鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”２，＜＜新闻报＞＞广告条幅气球

３，红锡包香烟霓虹灯广告４，梁新记牙刷的广告

（五）属于“４Ｐ”组合的可控要素是

１，产品 ２，价格 ３，成本 ４，地点 ５，促销

（六）运用联想常用的手法有

１，明喻 ２，类比 ３，对比 ４，关系 ５，暗喻

（七）不属于广告流程的要素是

１，信源 ２，媒介 ３，沟通 ４，促销５，信息

（八）现代广告运作的核心链条有

１，广告主 ２，广告代理公司 ３，广告媒介 ４，广告信息 ５，广告受众

（九）属于广告运作内部环境的有

１，广告媒介 ２，广告主 ３，广告代理公司 ４，竞争对手 ５，消费者

（十）在广告设计中，提高注意的方法有

１，增大刺激物的强度２，增大刺激物之间的对比 ３，提高刺激物的感染力

４，多种诉求５，利用动态刺激物

（十一）广告市场调查的内容有

１，广告主 ２，广告媒介 ３，广告效果 ４，广告信息 ５，广告环境

（十二）影响广告预算的主要因素有

１，市场占有率２，产品替代性３，竞争对手４，广告规模５，广告主实力

（十三）广告文案的内容有

１，广告主题 ２，广告标题 ３，广告口号 ４，广告正文 ５，广告附文

（十四）国际广告的特点有

１，市场环境纷繁多异２，广告传播障碍多

３，市场受习俗和语言影响很大４，市场活动范围广大而多元

（十五）广告代理制的内容有

１，客户代理 ２，媒介代理 ３，代理佣金制 ４，调查代理 ５，策划代理

三，名词解释题（每题３分，共１５分）

１，广告媒介

２，产品生命周期

３，广告定位

４，代理佣金制

５，广告代理

四，简答题（每题５分，共２０分）

１，简述中国现代广告市场的发展三个时期。

２，简述世界广告的现代广告时期特点。

３，广告策划时，如何确定广告主题？

４，广告对商品价格和服务价格有什么影响？

五，论述题

１，简述广告策略在产品生命周期中的变化。（１０分）

２，请用６Ｗ和６Ｏ理论来分析价格在５万元左右的家庭小轿车的消费者行为。（１５分）