一，单项选择题

• 广告活动在消费者心理上的反映程度，表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响，

１，广告的经济效果２，广告的心理效果３，广告的社会效果４，即时效果

（二）广告发布后在短时间内产生的效果属于

１，即时效果２，近期效果３，长期效果４，到达效果

（三）消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度，属于

１，到达效果２，认知效果３，心理变化效果４，促进购买效果

（四）选择两个类似条件的地区来测定广告效果的方法是

１，销售现场调查法２，店头调查法３，销售地域测定法４，统计法

（五）不属于广告公司类型的有

１，广告代理公司２，广告制作公司３，媒介购买公司４，媒介广告部

（六）中国广告协会成立于

１，１９８２年２，１９８１年３，１９８３年４，１９３０年

（七）中国最大的全国性广告行业组织是

１，中国广告学会２，中国广告协会３，中国对外贸易广告协会４，中华广告公会

（八）创立被称为世界最早的广告代理店的人是

１，帕尔默２，艾尔３，罗威尔４，古腾堡

（九）使广告代理店正式摆脱报纸的附庸，开始独立发展的人是

１，帕尔默２，艾尔３，罗威尔４，古腾堡

（十）使广告代理制得以确立的人是

１，帕尔默２，艾尔３，罗威尔４，古腾堡

（九）目标消费者心理变化的阶梯的顺序是

１，未知——知晓——理解——信任——购买２，未知——理解——知晓——购买——信任

３，购买——理解——知晓——信任４，信任——购买——理解——知晓

（十）世界最早的国际性广告行业自律规则是

１，广告行业自律规则２，电视广告公约３，广告规约４，广告自律白皮书

（十一）我国广告承办外商来华广告的代理费，为广告费的

１，１０％２，１５％３，２０％４，２５％

（十二）广告管理的内包括

１，对广告信息的管理２，对广告公司的管理３，对广告媒介的管理４，对户外广告的管理

二，多项选择题

（一）属于广告效果特性的有

１，时间推移性２，效果积累性３，时间效果性４，竞争性５，间接效果性

（二）广告传播效果主要由（）组成。

１，广告表现效果２，媒介接触效果３，广告销售效果４，心理变化效果

（三）属于广告效果测定方法有

１，销售现场调查法２，店头调查法３，销售地域测定法４，统计法

（四）属于广告社会效果测定的方法有

１，事前测定法２，事后测定法３，问卷法４，现场调查法

（五）广告公司按其经营范围和服务功能可分为（）。

１，３类２，４类３，５类４，６类

（六）测定阅读状况的指标有

１，注目率２，理解率３，阅读率４，精读率５，接触率

三，名词解释

１，达格玛法２，广告效果３，亚洲广告协会４，广告管理

５，广告行业自律６，广告管理法规７，广告代理制８，代理佣金制

９，国际广告的特点１０，一体化策略１１，当地化策略１２，小组制组织类型广告公司（ＡＥ）

四，简答题

１，如何理解广告效果的时间推移性？

２，如何理解广告效果的效果复合性和间接效果性？

３，广告效果测定有什么意义？

４，广告社会效果测评的依据是什么？

５，综合型广告代理公司通常的组织类型有哪些？其机构设置与职能如何？

６，简述企业广告运作的基本程序和广告部门的职能。

７，什么叫“品牌经理制”？

８，广告行业组织的职能是什么？

９，简述广告管理的特点。１０，简述广告审查制度。

１１，广告管理的意义是什么？１２，简述对广告经营者的管理。

１３，简述广告合同制度。１４，广告业务档案制度的内容和应用。

１５，广告管理法规与其它法律、法规的关系如何？

１６，广告管理法规制定的原则是什么？

１７，全国性统一法规时代的广告管理法规的内容和发展的阶段是什么？

１８，简述广告代理制发展的趋势。

１９，如何理解广告代理的双重代理的性质？广告代理制有什么好处？

２０，广告代理业务的拓展情况如何？

２１，为什么说广告代理制的实施必须以市场经济环境的完善为前提？

２２，为什么说广告公司是否成熟是能否实施广告代理制的关键所在？

２３，广告代理制的意义是什么？２４，国际广告的意义是什么？

２５，国际广告发展的总体趋势是什么？２６，简述国际广告适应性的特点。

２７，如何理解广告的销售效果？

２８，简述企业广告部的销售配合型广告管理模式的情况。

２９，我国广告审查制度有什么弊端？

３０，简述媒介广告职能的变化与发展。重点简述我国媒介广告职能的情况。

３１，简述广告社会监督运行的三个层次。

３２，《广告法》与《广告管理条例》等的规定有矛盾之处，应该如何办理？

３３，一个案件，既可适用广告法规，又可适用《民法通则》、《反不正当竞争法》，应该如何办理？

３４，简述广告代理制发展的三阶段。

五，论述题

１，如何测定广告表现效果？２，分析媒介购买公司兴起的现象。

３，论述媒介广告机构的情况。重点谈一下我国媒介的情况。４，综述广告管理的六项内容。

５，综述我国广告代理制度发展的情况和存在的问题。

６，如何理解国际广告的一体化策略和当地化策略？