一，单项选择题

（一）被称为广告媒介的“中流砥柱”，被最早采用的媒介是

１，报纸２，杂志３，广播４，电视

（二）不属于影响媒介计划的外部因素有

１，产品特点２，目标市场的特点３，竞争对手的特点４，购买费用

（三）不属于影响媒介计划的内部因素有

１，购买费用２，可行性３，协调性４，吸引性

（四）只接受信息而不再进一步扩散的人是

１，介质受众２，纯粹受众３，积极选择型４，平视受众

（五）在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是

１，预期受众２，现实受众３，潜在受众４，纯粹受众

（六）根据主观判断，有意选择样本的方法是

１，随机抽样２，非随机抽样３，简单随机抽样４，整群随机抽样

（七）适合于老产品，供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是

１，拖拉推出２，即时推出３，延时推出４，间隔推出

（八）新电影上映、企业开张，适用的广告频率是

１，波浪型２，渐近型３，递减型４，延长序列型

（九）（）国在１９９４年刊登网络广告标志着网络广告的诞生。

１，英国２，美国３，日本４，中国

（十）适合刊登需要加以详细说明、介绍的商品广告和企业广告的媒介是

１，报纸２，广播３，杂志４，电视

（十一）ＰＯＰ广告属于

１，户外广告２，路牌广告３，现场广告４，网络广告

二，多项选择题

（一）广告媒介在广告信息传播中的功能有

１，传播功能２，吸引功能３，政治功能４，适应功能

（二）媒介计划的内容有

１，传播对象２，沟通渠道３，何时进行４，媒介选择５，如何进行

（三）媒介组合的方法有

１，媒介载体组合２，媒介地区组合３，广告单位组合４，广告版面组合

（四）在传播活动中，受众享有的基本权利有

１，知晓权２，表达权３，隐私权４，监督权５，参政权

（五）调查的方法有

１，文献调查２，观察法３，实验法４，抽样调查５，信件调查法

（六）问卷上设计的问题可分为

１，多项选择２，单项选择３，开放型４，封闭型

（七）广告目标消费者与媒介的受众的关系包括

１，两者没有关系２，两者部分相交３，两者全部相交４，广告目标消费者大于媒介受众

（八）不适合做说明性广告的媒介是

１，报纸２，广播３，电视４，杂志５，路牌广告

（九）广告费用低廉的媒介有

１，报纸２，杂志３，电视４，广播５，路牌广告

（十）广告时间短暂的媒介有

１，报纸２，杂志３，电视４，广播５，路牌广告

三，名词解释题

１，媒介计划２，相交质量参数３，相对广告费用４，触及率

５，毛评点（ＧＲＰ）６，千人成本７，拖拉推出８，广告单位

９，广告频度决策１０，受众与广告受众１１，消费者１２，潜在消费者１３，相对流动性媒介

１４，纯粹受众１５，介质受众１６，俯视型受众

四，简答题

１，广告媒介发展的趋势如何？

２，简述网络广告媒介的优势与劣势。

３，如何开发广告新媒介？

４，简述确定媒介的步骤。

５，优化媒介组合的有什么作用？

６，发布广告信息时，在时机方面要注意把握什么情况？

７，简述受众与广告受众各自的特点。

８，受众在传播活动中的地位和作用是什么？

９，广告受众与消费者的关系是怎样的？

１０，如何确定广告单位？

１１，如何理解受众是信息产品的消费者？

１２，如何理解广告受众的互动特征？

１３，网络广告传播有什么优势？有什么缺陷？

１４，如何理解广告媒介的适应功能？

１５，如何确定媒介级别（类别）？

１６，如何确定具体媒介？（在确定具体媒介时，要考虑什么因素？）

１７，在运用多种媒介推迟广告时，要考虑什么问题？

１８，如何理解广告受众的多重角色的性质？

五，论述题

１，简述报纸媒介传播的优势与劣势。

２，简述杂志媒介传播的优势与劣势。

３，简述广播媒介传播的优势与劣势。

４，简述电视媒介传播的优势与劣势。

５，简述现场广告媒介传播的优势与劣势。

６，简述直邮广告媒介传播的优势与劣势。

７，简述户外广告媒介传播的优势与劣势。

８，如何考察、评估一个广告媒介？

六、案例题

（一）某一个需要向消费者详细介绍产品功能和特性的产品，要在一个中等城市做广告宣传。

１，请你确定在何类媒介上做广告比较好？

２，如何选择具体的媒介？——写出步骤、方法。

（二）请您设计一个受众调查方法。