一，单项选择题

（一）广告的规划者是

１，广告主２，广告代理公司３，广告媒介４，广告信息

（二）不属于广告预算方法的有

１，销售百分比２，量力而行３，竞争均势４，随机应变

（三）不属于广告预算分配方法的有

１，按时间２，按顾客类型３，按产品种类４，按广告主的意见

（四）不属于广告创意的原则的有

１，促进销售２，真实性３，感人性４，合理性

（五）不属于商品分析的角度的有

１，原材料的优点２，商品使用价值３，商品价格４，商品制作过程

（六）不属于企业的“力”的方面是

１，商品力２，销售力３，形象力４，品牌力

二，多项选择题

（一）现代广告运作的核心链条有

１，广告主２，广告代理公司３，广告媒介４，广告信息５，广告受众

（二）属于广告运作内部环境的有

１，广告媒介２，广告主３，广告代理公司４，竞争对手５，消费者

（三）广告附文的内容包括

１，品牌名称２，企业名称３，电话４，地址５，广告口号

（四）广告市场调查的内容有

１，广告主２，广告媒介３，广告效果４，广告信息５，广告环境

（五）问卷的问题结构有

１，开放式２，封闭式３，问答式４，选择式５，随意式

（六）影响广告预算的主要因素有

１，市场占有率２，产品替代性３，竞争对手４，广告规模５，广告主实力

（七）确立广告主题的方法有

１，重点突出法２，方程式法３，排除法４，试用法５，要点法

（八）广告文案的类型有

１，生活片段２，赞美３，实证４，诗韵５，散文

（九）广告文案的内容有

１，广告主题２，广告标题３，广告口号４，广告正文５，广告附文

（十）广告标题的形式有

１，新闻式２，问答式３，悬念式４，提醒式５，慰问式

（十一）广告正文的评审标准是

１，效果性２，独创性３，新鲜性４，伦理性５，政治性

（十二）广告运作的特点包括

１，综合性２，科学性３，可变性４，多样性５，复杂性

三，名词解释

１，广告运作２，广告运作的目的

３，广告运作的本质４，广告运作的基本特性（４Ｗ及Ｈ）

５，广告策划６，直接信息

７，间接信息８，广告主题

９，广告定位１０，广告创意

１１，广告构图

四，简答题

１，简述广告运作程序。

２，如何理解广告运作的综合性特点。

３，简述广告策划的拟定计划阶段的内容。

４，广告策划时，如何确定广告主题？试说出五种广告策划的内容。

５，简述广告预算中的竞争均势法。

６，广告预算分配的方法有哪些？

７，如何理解商品分析是确立广告主题的基础？

８，简述广告定位的步。

９，简述广告创意的方法和过程。

１０，简述广告文案的创作要求。

１１，简述广告构图对比原理。

１２，广告的经济环境如何左右广告的运作？

１３，广告市场调查的流程是什么？

１４，影响广告预算的主要因素是什么？

１５，在制作电视广告时，对于构图运用要注意什么问题？

１６，广告的间接信息在广告中有什么作用？

１７，如何理解广告创意的促进销售原则？

五，论述题

根据广告策划的程序和主要内容，为一种化妆品拟定一个广告策划方案。

＜＜广告学（二）＞＞广告策划案例

“力士”香皂广告策划案例

一，市场香皂需求动态调查

中国香皂年产量７５０００吨。估计中国国内香皂年消费量为８００００吨。

随着中国人民生活质量的提高，更需要高质量的香皂。人们购买香皂时，更喜欢令人愉快、留香持久、具有奶油感的泡沫香皂。

夏季是消暑香皂的旺季。

二，国外香皂在中国的竞争调查

目前在中国销售的国外香皂有某某某、某某某、某某某等品牌。“力士”竞争的对象不是国内香皂，而是上述几种进口香皂。

三，国外香皂在北京市场上的知名度

“力士”香皂在北京的知名度为２０％。约１５％的消费者购买过“力士”香皂。

四，广告目标

通过广告宣传，在北京的“力士”香皂的知名度要达到５０％—６０％。将“力士”香皂定位为一种国际知名影星美人香皂。它保持你的皮肤，因此用世界知名影星做形象代言人，树立一个美好的形象。

五、广告对象

北京市民１８—２８岁的男女中等以上文化水平，一般应是大学，研究生水平。

收入为每月３０００元左右的“白领”，有海外关系者喜爱进口商品的消费者。

六、媒体的选用

电视为主要媒体。使７５％的主要目标观众得到品牌信息，２个月内使６０％的目标观众接触到８次以上的广告信息。

利用深受主要目标消费者欢迎的＜＜北京青年报＞＞＜＜精品购物指南＞＞，使５０％的主要目标消费者加深对产品的认识深度。

在主要批发店，用精致的灯箱广告，增强品牌的形象。