一，单项选择题

（一）我国最早广告学研究的专著是

１，广告须知２，新闻学３，中国报学史４，报业管理概论

（二）“消费者、成本、方便、沟通”是属于

１，４Ｐ组合理论２，４Ｃ理论３，大市场营销理论４，市场营销管理理论

（三）标志广告学学科体系初步形成的著作是

１，广告原理２，广告心理３，广告须知４，新闻学

（四）下列不属于“整合行销传播”内容的一项是

１，以消费者为核心２，以建立消费者和品牌之间的关系为目的

３，每条广告必须给消费者提供一个主题４，以一种声音为内在支持点

（五）以下不属于广告定位方法的是

１，功效定位２，文化象征定位３，暗示定位４，价格定位

（六）不属于广告心理战术的有

１，刺激欲望２，运用暗示３，注重个性４，改变消费者行为模式

（七）广告传播的核心是

１，信源２，媒介３，信息４，受众５，反馈

（八）不属于现代广告事业原则的是

１，真实性２，群众性３，艺术性４，思想性

（九）提出“广告是劝服信息发送者送给大众津贴”观点的是

１，张柏林２，卡尔多３，罗里斯４，信息学派

（十）不属于现代广告事业原则的是

１，真实性２，思想性３，政治性４，艺术性５，民族性

（十一）广告传播的核心是

１，信源２，信息３，媒介４，反馈

（十二）提出《独特的销售主题》的人是

１，菲利普２，罗瑟瑞夫斯３，霍华德４，舒尔茨

（十三）广告在消费者心理的（）阶段起的作用最大。

１，感知２，理解３，确信４，行动

二，多项选择题

（一）属于“４Ｐ”组合的可控要素是

１，产品２，价格３，成本４，地点５，促销

（二）消费者购买类型有

１，经济型２，冲动型３，工作繁忙型４，理智型５，豪华型

（三）联想的种类有

１，接近联想２，距离联想３，类比联想４，对比联想５，关系联想

（四）运用联想常用的手法有

１，明喻２，类比３，对比４，关系５，暗喻

（五）广告传播的核心概念有

１，经验２，思想３，符号４，媒介５，反馈

（六）不属于广告流程的要素是

１，信源２，媒介３，沟通４，促销５，信息

（七）属于现代广告事业的任务的有

１，活跃市场，指导消费２，传播经济信息，沟通产销３，促进精神文明建设４，对消费者需要和动机的影响５，促进联想

（八）广告的艺术性原则包括

１，广告创意２，广告形式３，广告词４，广告风格５，广告摄影

（九）广告信息具有的特性有

１，信息诉求２，信息表达３，信息结构４，信息密码

（十）噪音分为（）类。

１，环境噪音２，心理噪音３，外界噪音４，机械噪音

三，名词解释题

１，“独特的销售主题”（ＵＳＰ）２，“整合行销传播”

３，“大市场营销”４，目标市场５，“大用户”

６，广告定位７，知觉、感觉

８，消费者行为９，枪弹论１０，编码与译码１１，消费者行为研究

四，简答题

１，“大市场营销”理论与“４Ｐ组合”理论有什么不同？

２，４Ｃ理论的内容的特点是什么？

３，６Ｗ＋６Ｏ理论的内容是什么？

４，消费者行为研究的主要内容是什么？

５，广告设计时，提高注意的方法有哪些？

６，增强广告记忆的方法有哪些？

７，说服消费者的条件是什么？

８，现代广告事业的性质是什么？如何理解我国广告事业的性质？

９，如何理解现代广告事业的思想性原则？

１０，如何理解现代广告事业的真实性原则？

１１，如何理解现代广告事业的计划性原则？

１２，现代广告事业对于市场经济发展有什么作用？

１３，现代广告事业对于企业的生存和发展有什么作用？

１４，现代广告事业对于消费者产生什么作用？

１５，产品周期与广告活动有什么关系？

１６，文化价值如何左右广告表现？

１７，经济学家对广告经济作用的主要观点是什么？

１８，现代广告事业的原则是什么？

１９，广告如何提升消费这点生活质量？

五，论述题

１，简述现代广告事业对现代经济体系的推动作用。

２，什么是广告定位？广告定位有哪些方法？并举五例说明。

３，如何在广告战中运用广告心理战术？