一，单项选择题
（一）以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是
１，产品广告２，品牌广告３，企业广告４，价格广告５，观念广告
（二）广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是
１，观念广告２，理性广告３，感性广告４，品牌广告５，企业广告
（三）衡量广告的效果的指标是
１，市场占有率指标２，传播指标３，销售额指标４，品牌知名度指标
（四）产品成长期和成熟期时，用（）性广告。
１，促进性广告２，劝服性广告３，增强广告性广告４，提示性广告
（五）以下不属于广告传播功能的一项是
１，促进广告２，劝服功能３，信息功能４，增强功能５，提示功能
（六）第一份由中国人办的报纸是
１，申报２，新闻报３，中外新报４，大陆报
（七）橱窗广告最早出现在我国
１，北京２，广州３，厦门４，上海
（八）中国广告元年是
１，１９４９年２，１９５６年３，１９７９年４，１９６６年
（九）《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。
１，１９９６２，１９７９３，１９９４４，１９９８
（十）广告行为的主体是
１，广告主２，广告对象３，广告内容４，广告传媒
（十一）广告学研究的中心问题是
１，理论广告学２，应用广告学３，历史广告学４，管理广告学
（十二）广告学研究的核心问题是
１，理论广告学２，应用广告学３，历史广告学４，管理广告学
（十三）产品成长期的广告要突出一个（）字。
１，新２，好３，稳４，转
（十四）产品成熟期时的广告要突出一个（）字。
１，新２，好３，稳４，转
（十五）按照市场区域的不同，是属于（）划分法。
１，按产品生命周期２，按广告诉求方式３，按市场区域４，按接受者
（十六）广告最基本的功能是
１，营销功能２，传播功能３，经济功能４，社会功能
（十七）中国最早的工商印刷广告出现在
１，汉朝２，唐朝３，北宋４，南宋
（十八）中国现代意义的广告起始于
１，北宋２，南宋３，清朝４，鸦片战争后
（十九）德国人谷腾堡在（）年发明了铅活字印刷术，成为世界近代广告的开端。
１，１８５０年２，１４４５年３，１８４１年４，１８６０年
（二十）近代世界广告时期，在（）出现了广告代理店。
１，德国２，英国３，美国４，日本
（二十一）世界上第一家专业广告公司是（）开办的。
１，艾尔父子２，罗威尔３，帕尔默４，谷腾堡
（二十三）被称为“现代广告公司先驱”的人是
１，艾尔父子２，罗威尔３，帕尔默４，谷腾堡
二，多项选择题
（一）广告传播的信息包括
１，商品２，观念３，服务４，消息５，声明
（二）广告的意义（６Ｃ）不包括
１，消费者２，传播３，策划４，信息５，强制
（三）企业营销活动的支柱是
１，产品２，价格３，通路４，促销５，品牌
（四）我国最古老的、原始的广告形式是
１，口头叫卖广告２，陈列广告３，印刷广告４，悬挂广告５，声响广告
（五）下列人物中，（）是我国早期广告学研究的代表人物
１，邹韫奋２，徐宝璜３，陈独秀４，戈公振５，邵飘萍
（六）我国３０年代广告代表作是
１，鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”２，＜＜新闻报＞＞广告条幅气球
３，红锡包香烟霓虹灯广告４，梁新记牙刷的广告
（七）广告学研究的对象有
１，理论广告学２，应用广告学３，历史广告学４，管理广告学
（八）按广告媒介划分广告的分类有
１，５类２，６类３，７类４，８类
（九）按产品生命周期划分分类有
三，名词解释
１，广告２，理性诉求广告３，感性诉求广告４，发行稽察局
四，简答题
１，广告简述广告营销功能。
２，广告如何增加产品的附加值？
３，如何理解广告的劝服功能？
４，你如何对待比较广告？
５，广告如何有利于企业竞争？
６，广告对产品价格高低的影响怎样？你如何看？
７，简述广告的社会功能。
８，你对于广告的负面影响如何评价？
９，简述广告对企业的作用。
１０，广告对大众传播媒介有什么作用？
１１，广告对消费者有什么作用？
１２，简述中国现代广告市场的发展三个时期。
１３，学习了中国现代广告的历程后，你有怎样的体会？
１４，简述世界广告的现代广告时期特点。
１５，简述帕尔默、罗威尔、艾尔与专业广告公司的关系。
１６，简述《申报》在广告经营方面的特点。 | 
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