随着我国入世即将开放图书零售批发市场，1月10日拉开帷幕的一年一届图书盛会——2002年北京图书订货会，也正悄然发生着变化。全国500多家出版单位在展示、推销各自新书的同时，更加注重打造品牌、宣传理念、交流信息，均冀希在新一轮的激烈市场竞争中占有一席之地。

    作为我国出版界最有影响的标志性品牌之一，北京图书订货会历经15年的发展而被视为我国图书业的“风向标”。据介绍，在参展单位增加不大的情况下，这次订货会展场总面积超过历届，展位首次突破了千位。“图书发行市场面临着‘山雨欲来风满楼’的局面，势必使有十几年传统的订货会发生变化，原来居于核心地位的看样订货的功能排在后面。许多出版社不再是单纯地为了图书征订，而是展示自身实力、推广自己的品牌形象。”组委会秘书长黄国荣在接受记者采访时表示。

    走进订货会，这种感受尤为深刻：印有出版社标志的“‘人体’流动”广告在熙熙攘攘的人群中穿梭；楼梯口迎面而来的人民文学出版社大幅广告宣称要将读者带进“文学的家园”；更有甚者，一家出版社将自己出版过的图书印在地上，让观者踏着扉页走进书的殿堂；而商务印书馆、中华书局这两家老牌子一口气要下12个展位，成为参展规模最大的出版社之一，琳琅满目的各式新书让人眼花缭乱。

    “应该说，这是面对入世后的挑战，出版社重视营销的可喜变化。”黄国荣说。正因为如此，各出版发行单位倍加重视，许多出版社早在数月前就开始为本次订货会准备货源，精心策划，而各地新华书店、民营书店也派出精兵强将前来采购。

    为了赢得市场，各家出版社精心策划、制作、出版、宣传，可谓使尽各种招数：人民文学出版社一下子展出166种新书，尤其是20世纪90年代搁置后又再次拾起的中、短篇小说2001年年度小说选编出版更是一个亮点；中央文献出版社在纪念邓小平南巡讲话十周年之际推出6本新书，一亮相就受到发行业主的青睐，并纷纷抢订；上海辞书出版社推出的包括四大古典名著在内的一系列图文书籍，让人在回到传统阅读模式中陶醉不已；而订货会期间，参展单位举办的新书发布会、主题研讨会、出版座谈会、现场报告会更是源源不断，整个订货会犹如一个“图书信息大集市”。